如果說(shuō)宣傳冊(cè)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)展示的窗口，那么封面就是這個(gè)窗口形象的重中之重。俗話說(shuō)：“貨賣(mài)一張皮”，好的封面創(chuàng)意甚至直接提供了受眾是否還有必要繼續(xù)閱讀的理由。好的創(chuàng)意宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)封面一方面要涵蓋企業(yè)理念、精神等感性信息。一方面也要講背景、實(shí)力、行業(yè)、賣(mài)點(diǎn)等理性信息。這就需要設(shè)計(jì)從信息整合、構(gòu)思、創(chuàng)意、展現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)閉環(huán)。下面內(nèi)容我們就從最初“構(gòu)思”的這個(gè)環(huán)節(jié)入手來(lái)探討如何做好宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)。
1. 宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法
當(dāng)企業(yè)整理好宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)所需的資料，構(gòu)思的工作就開(kāi)始了。構(gòu)思創(chuàng)意并不是突發(fā)奇想，而是一個(gè)需要講究方式方法的思維邏輯過(guò)程。否則就會(huì)帶偏整個(gè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)方向，變成了言不達(dá)意。構(gòu)思的過(guò)程方法大致可以分為：
想象： 想象是構(gòu)思的基石，利用現(xiàn)有的認(rèn)知積累素材，突破已有的邊框，產(chǎn)生具有明確指向的知覺(jué)形象。有效的利用想象可以表達(dá)出多元化的視覺(jué)元素。想象的方法可以分為：?jiǎn)我恍螒B(tài)的想象（打散重構(gòu)、材質(zhì)異化、分割裂變、尺度夸張）、多個(gè)形態(tài)的組合想象（拼置組合、置換組合、置入組合、肖形組合、共生同構(gòu)（共形、共線）、正負(fù)形同構(gòu)等）不同模式的想象
象征：象征的構(gòu)思方法也可以理解為借喻。通過(guò)運(yùn)用具象和抽象的形式，來(lái)寓意其所要表達(dá)的具體事務(wù)或概念。從教育心理學(xué)的角度說(shuō)退出幼童期人的認(rèn)知學(xué)習(xí)的過(guò)程是從已有的經(jīng)驗(yàn)而來(lái)，而不是憑空開(kāi)始。比如鴿子象征和平、牛象征著勤勞等等都可以快速的讓閱讀受眾更好的理解封面所要表達(dá)的企業(yè)精神內(nèi)涵和業(yè)務(wù)。
取舍： 在構(gòu)思的過(guò)程中往往是“加法容易，減法難”，整體構(gòu)思設(shè)計(jì)的時(shí)候往往想法越堆越多，哪個(gè)也不容易舍棄。再加上企業(yè)往往也認(rèn)為說(shuō)的多，表現(xiàn)的多，就越容易達(dá)成目的。但熟不知人的信息認(rèn)知接收是有限的，尤其是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何言簡(jiǎn)意賅，快速并有效的表達(dá)才是符合當(dāng)下時(shí)代的特征。所以對(duì)于素材以及創(chuàng)意的選擇需要將多余的內(nèi)容刪減。
2. 宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)構(gòu)思的原則
化繁為簡(jiǎn)：就像上述的構(gòu)思方法“取舍”同理，簡(jiǎn)單明確的創(chuàng)意可以在明確設(shè)計(jì)意圖的同時(shí)也會(huì)富有更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。沒(méi)有必要把設(shè)計(jì)鋪滿整個(gè)版面，也要留一部分的思考空間給受眾，增加注意力和記憶性。
棄暗投明：宣傳冊(cè)在設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上盡量還是要選擇明快色調(diào)或沖擊力較強(qiáng)的顏色對(duì)比。畢竟在企業(yè)宣傳冊(cè)使用上，抓取眼球才是第一位的事情，否則再好的設(shè)計(jì)，再好的內(nèi)容沒(méi)有人看也就失去了宣傳認(rèn)知的基本目的。
信息明確：設(shè)計(jì)其實(shí)是一門(mén)語(yǔ)言設(shè)計(jì)學(xué)。本身的任務(wù)就是掃清與受眾的讀者的閱讀障礙，無(wú)論是文字設(shè)計(jì)，版式創(chuàng)意或是空間構(gòu)成避免過(guò)于籠統(tǒng)缺少核心主題。
能夠?qū)?gòu)思創(chuàng)意與設(shè)計(jì)呈現(xiàn)做到完美的結(jié)合，是衡量一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的標(biāo)尺。這就需要對(duì)于企業(yè)文化的了解和獨(dú)特認(rèn)知思考以及平時(shí)大量知識(shí)積累，當(dāng)然最終呈現(xiàn)的效果和目的往往也能超出預(yù)期。所以在構(gòu)思的初始就要做到科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，以為后邊的實(shí)際操作鋪好道路。
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